【品牌百年传奇】追求卓越 引领创新 劳斯莱斯迎来品牌诞生115周年

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  ? ?1904年5月4日,查尔斯·劳斯(Charles Rolls)和亨利·莱斯(Henry Royce)在曼彻斯特米德兰酒店首次会面,这一次会面深刻改写了汽车业的历史进程。就在115年后的今天,两位创始人共同创立的劳斯莱斯品牌持续引领创新,追求卓越,为全球汽车业设立标杆,并续写 “世界上最好的汽车”的品牌传奇。

  ? ?如果两位创始人能穿梭到2019年,一定会对这个以自己名字命名的汽车品牌感到惊叹!自品牌第一台仅有10马力的汽车在法国巴黎首次亮相以来,在一个多世纪的时间里,汽车的选材、技术和制造方式都发生了巨变。

  ? ?然而在一些核心领域,劳斯莱斯汽车仍坚定传承著创立之初树立的品牌精神。正是这种对品牌核心价值的坚守让如今的劳斯莱斯仍有幸保持与品牌初创理念的高度一致、极具辨识度。

  

  回归车身定制

  ? ?劳斯莱斯第一款汽车的设计很明显受到了马车外观的影响。当时的设计师巧妙地将以外观设计为主导的制造传统向新技术转型。劳斯莱斯的车身定制传统终结于20世纪60年代。

  ? ?不过,在2017年,这一定制传统再次惊喜回归:“劳斯莱斯Sweptail”惊艳了全世界唯一一款专门为一位寻求“终极浪漫旅行”的劳斯莱斯客户打造且特别车身定制的客户定制车型。

  ? ?作为一款定制车,“Sweptail”拥有独一无二的车身轮廓和内饰设计,其中包括一套香槟冷藏箱,尺寸恰好能容纳一瓶香槟王’73。此外,这款车型依然保持了劳斯莱斯标志性的帕德嫩神庙式进气格栅和长后悬设计,延续了品牌的经典风格和设计语言。

  

  Architecture of Luxury

  ? ?在亨利·莱斯先生经营的与其同名的电力公司经营日渐成功后,他改良制造了第一款

  ? ?10马力双汽缸法国德科维尔汽车,由此开启了自己的汽车事业。后来劳斯先生发现并试驾了莱斯先生改装的汽车,他知道这是一款有实力完胜洲际竞赛的英式汽车,于是随即同意销售莱斯制造的所有汽车。

  ? ?品牌创立之初的前两年,劳斯莱斯的产量只有10辆,而2018年,劳斯莱斯共向全球50多个国家的客户交付4,107辆汽车,创造了品牌有史以来最高销量业绩。

  ? ?为满足全球客户的订购需求,劳斯莱斯推出了能够应用于未来所有车型的通用平台- Architecture of Luxury,该铝合金车架具有高度延展性,可应用于不同规格的底盘和横樑。全新的生产流程在确保坚固性和完整性的同时,更能为客户带来品牌标志性的魔毯般驾乘体验。

  

  Black Badge

  ? ?劳斯莱斯推出Black Badge系列旨在满足少数客户群体对座驾的诉求,他们要求私人座驾的个性化设计能表达自己对生活格调、成功及奢华的独特观点。这些客户是少数群体中的极少数,并希望能够在自己的社交圈中定义与众不同的自己。

  

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  ? ?一个多世纪以来,这些不固步自封的神秘人物,都被劳斯莱斯的独特魅力深深吸引。其中不乏超级名流,包括玛律科姆·坎贝尔爵士(Malcolm Campbell, 英国极限赛车速度纪录保持者), 霍华·休斯(Howard Hughes, 美国著名商业大亨),穆罕默德·阿里(Muhammed Ali,美国著名拳击手)都与劳斯莱斯有著共同的理念:不满足于现状,对创新、超前有恆久的追求。

  ? ?劳斯莱斯创始人之一,查尔斯·史都华·劳斯先生秉持积极进取的精神,堪称伟大的颠覆者,做事永远果敢迅速。当时的劳斯先生不满足于汽车制造领域的成就,在航空技术领域继续探索,并最终付出了年仅33岁的生命。

  ? ?正是这种品牌不屈不挠的精神让Black Badge系列一经问世就掳获了许多当代年轻人的心,他们倾心于劳斯莱斯的原因是没有任何一款豪华汽车有如此愿景,能够透过客户定制同时满足他们对设计与工程的双重诉求。事实上,Black Badge旨在强化劳斯莱斯与生俱来的冒险精神,让众多新世代的年轻劳斯莱斯爱好者为之侧目。

  ? ?在构想 Wraith Black Badge、Ghost Black Badge和Dawn Black Badge时,负责客户定制的设计师和工程师们以灵敏的直觉捕捉到这群与众不同的用户对生活格调的特殊需求,在外观和工程上都做了特别设计,完美彰显出这些劳斯莱斯车型与生俱来的天性。

  ? ?Black Badge展现了劳斯莱斯品牌的另一面:更加神秘、前卫、更强劲的马力、扭力和更加敏捷的车身动态表现,为劳斯莱斯品牌开拓了全新客户群。

  ? ?Black Badge拥有更加与众不同的设计细节:暗色镀铬欢庆女神雕像、轮圈、碳纤维内饰组件及黑底银字的“反转式”双R标志。与其他劳斯莱斯车型一样,客户可以按照自己的意愿增加任何形式的Bespoke客户定制元素,因此,即使名为Black Badge,客户仍可以定制自己钟爱的配色。

  

  游刃有余,所向披靡

  ? ?1917年7月的一天,英国外交官休·劳埃德·汤玛斯(Hugh Lloyd-Thomas)正与妻子爱琳(Aileen)在开罗一家餐厅用餐,一位身穿长袍的男士匆匆跑进来盘问道:“外面的劳斯莱斯是谁的?”就在爱琳回应那是自己的车后,这位男士便宣佈“以英国皇家军队的名义”徵用此车,随即将车开走。这位男士就是著名的汤玛斯·爱德华·劳伦斯(Thomas Edward Lawrence)上校,也被数百万人称为“阿拉伯的劳伦斯”。 劳伦斯上校在第一次世界大战中与这辆劳斯莱斯的合影也成为代表被载入史册。

  ? ?就在一辆劳斯莱斯被劳伦斯上校作为装甲车徵用后的一百多年,劳斯莱斯再一次推出了能够征服全世界险要地形的车型。劳斯莱斯超豪华SUV Cullinan自2018年上市以来便在全球引起轰动,为全球豪华越野车市场树立了全新标杆。

  

  ? ?品牌全新设计打造的Cullinan能够让客户以从容的步伐征服地球任何一个角落、欣赏全球壮丽美景、尽情实现自己的旅行夙愿,在舒适的驾乘体验中感受劳斯莱斯伟大品牌展现的卓然魅力。为展现游刃有馀的全地形能力,Cullinan携手国家地理杂志,穿越世界上最具挑战性的地貌,完成了12,000英里的艰险旅程。从苏格兰高地到奥地利阿尔卑斯雪山,再到美国西部,Cullinan的挑战之旅甚至覆盖了中东地区的乾旱荒漠,这也再度呼应了劳伦斯对劳斯莱斯的评价:“沙漠中的劳斯莱斯汽车价值连城。

  ? ?劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生表示: “我们会坚定的发扬劳斯莱斯的历史传统,不断巩固品牌115年前铸造的辉煌成就,这是品牌持续向前发展的动力。同时我们深知,劳斯莱斯富有远见卓识的创立者们更加善于独劈蹊径、大胆创新。正是这种追求卓越、勇于创新的伟大精神成就了今天的劳斯莱斯。

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